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Rebranding de la marca Durex

La marca Durex, el nombre fue registrado en 1929, el significado es el acrónimo en inglés «Durability, Reliability, and Excellence» (en español, Durabilidad, fiabilidad, y excelencia).

La nueva imagen de marca

El nuevo logo de la marca de preservativos Durex estuvo a cargo de la agencia londinense Havas London, su objetivo es posicionar una marca de más de 90 años como una marca activista que defiende la realidad positiva del sexo, y que está en contra de los estigmas y tabúes sexuales

Versión anterior y la nueva del logotipo

No se trata de un gran cambio, han dejado de lado las sombras y degradados de la versión anterior. También se han desecho del destello para darle más protagonismo a la X han escogido un nuevo color corporativo, un azul más intenso y brillante que cobra una gran importancia en las piezas gráficas.

La One Night Sans de Durex

De la mano de Colophon-foundry , estrena también tipografía propia, la One Night Sans.

La fuente tiene nueve anchos distintos y la forma ovalada que se encuentra en el logo, también aparece en esta nueva tipografía. El nuevo tipo de letra se podrá encontrar en todos los productos de Durex, así como en su publicidad digital e impresa.

En la creación de identidad de marca, hacer logotipos y fuentes variables es una tendencia, ya que tiene que presentarse en múltiples plataformas que dominan el mercado, por lo que debe ser adaptable y ser reconocida en cualquier lugar.

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Historia del león y el logotipo de la Metro Goldwyn-Mayer

Uno de los estudios de cine más emblemáticos de Hollywood es Metro-Goldwyn-Mayer, sobre todo por el león que siempre ha protagonizado al logotipo.

Historia del logotipo:

La historia del logo es curiosa, su invención fue fruto de la imaginación de Howard Dietz, que era el director de publicidad de la Goldwyn Pictures en 1924 (cuando esta se unió a la Metro). La imagen del león es anterior a esta fusión ya que Howard lo diseñó en 1916 inspirado en el logotipo de la Universidad de Columbia titulado Roar, Lion, Roar (“Ruge, León, Ruge”), eslogan que se grita cuando el equipo de fútbol de la universidad consigue marcar. En 1924, Goldwyn se unió a Metro y a Louis B. Mayer y el león se convirtió en el símbolo del nuevo estudio

El lema oficial del estudio, “Ars Gratia Artis”, es una frase en latín que significa “El arte por la gracia del arte”.

La primera vez que se usó fue en 1917, el estudio Goldwyn lanzó la película Polly of the circus, en la cual apareció por primera ocasión el logotipo con el famoso león, sin rugir, pues el cine aún no contaba con sonido.

En 1924 se unió a Metro Pictures y a Mayer Pictures, para conformar Metro-Goldwyn-Mayer Pictures y retomaron el logotipo que tenía Goldwyn. Para 1928 el sonido llegó a la pantalla grande, por lo que el rugido también se convirtió en una parte importante del logotipo.

Después, el estudio experimentó con dos leones, pero durante la Edad de Oro del cine de Hollywood, utilizó a uno llamado Tanner, el cual estuvo por mucho tiempo en una versión corta.

Durante 1957 apareció Leo, el león que estuvo por 25 años en el logotipo, pero su rugido fue cambiado electrónicamente en 1982 y tres años más tarde el logotipo adquirió su color dorado.

Y finalmente, para 2012 el estudio MGM cambió su logotipo a una versión 3D, la cual aún permanece.

Los Rugidos

Leones utilizados para el logo

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El color del 2020 es…

Desde el año 2000 pantone elige el color del año. Aunque no se trate de un color nuevo a este se le pone un nombre propio , conservando su referencia Pantone.

El proceso de selección del Color del Año conlleva un profundo estudio y análisis de tendencias. Se incluye la industria del entretenimiento, películas en fase de rodaje, colecciones de arte, artistas, moda, todas las áreas del diseño, destinos turísticos populares y nuevos estilos de vida, tendencias de juego y diversión y condiciones socioeconómicas. Asimismo, estas influencias pueden proceder de las nuevas tecnologías, materiales, texturas y efectos que afectan al color, de relevantes plataformas de redes sociales e incluso de eventos deportivos de proyección global.

«Vivimos en una época que requiere de confianza y fe. Son este tipo de constancia y seguridad los que quiere expresar PANTONE 19-4052 Classic Blue, un tono sólido y reconocible en el que siempre podemos confiar. Imbuido de una profunda resonancia, el color es como un ancla, pero también nos recuerda al color vasto e infinito del cielo en los atardeceres»

Leatrice Eiseman, Directora Ejecutiva del Pantone Color Institute

Así que no tardaremos en ver este color inundando los escaparates y colándose en nuestro armario, nuestra casa y casi cada rincón de nuestro día a día.

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Soffa sans: la tipografía de IKEA

El mundo de las tipografías es realmente apasionante. La capacidad para transmitir un mensaje en función del tipo de letra utilizado es fascinante.

En esta ocasión nos sorprendemos con la tipografía diseñada para  IKEA realizada por la agencia Proximity London.  Denominada «SOFFA sans» está creada a partir de sofás modulares «Valentunna», permite que cada módulo se convierta en un «píxel» y así crear la tipografía.

Toda la tipografía se puede descargar gratuitamente en la página web de IKEA.

Cada una de las letras viene acompañada del precio que costaría «construirla» en la vida real con los módulos del sofá.

Dato curioso para construir todo el alfabeto harían falta un total de 1.434 módulos de sofá con un coste de aproximadamente 119.000 Euros.