, , , , , , , , , ,

Rebranding de la marca Durex

La marca Durex, el nombre fue registrado en 1929, el significado es el acrónimo en inglés «Durability, Reliability, and Excellence» (en español, Durabilidad, fiabilidad, y excelencia).

La nueva imagen de marca

El nuevo logo de la marca de preservativos Durex estuvo a cargo de la agencia londinense Havas London, su objetivo es posicionar una marca de más de 90 años como una marca activista que defiende la realidad positiva del sexo, y que está en contra de los estigmas y tabúes sexuales

Versión anterior y la nueva del logotipo

No se trata de un gran cambio, han dejado de lado las sombras y degradados de la versión anterior. También se han desecho del destello para darle más protagonismo a la X han escogido un nuevo color corporativo, un azul más intenso y brillante que cobra una gran importancia en las piezas gráficas.

La One Night Sans de Durex

De la mano de Colophon-foundry , estrena también tipografía propia, la One Night Sans.

La fuente tiene nueve anchos distintos y la forma ovalada que se encuentra en el logo, también aparece en esta nueva tipografía. El nuevo tipo de letra se podrá encontrar en todos los productos de Durex, así como en su publicidad digital e impresa.

En la creación de identidad de marca, hacer logotipos y fuentes variables es una tendencia, ya que tiene que presentarse en múltiples plataformas que dominan el mercado, por lo que debe ser adaptable y ser reconocida en cualquier lugar.

, , , , , , , ,

Historia del león y el logotipo de la Metro Goldwyn-Mayer

Uno de los estudios de cine más emblemáticos de Hollywood es Metro-Goldwyn-Mayer, sobre todo por el león que siempre ha protagonizado al logotipo.

Historia del logotipo:

La historia del logo es curiosa, su invención fue fruto de la imaginación de Howard Dietz, que era el director de publicidad de la Goldwyn Pictures en 1924 (cuando esta se unió a la Metro). La imagen del león es anterior a esta fusión ya que Howard lo diseñó en 1916 inspirado en el logotipo de la Universidad de Columbia titulado Roar, Lion, Roar (“Ruge, León, Ruge”), eslogan que se grita cuando el equipo de fútbol de la universidad consigue marcar. En 1924, Goldwyn se unió a Metro y a Louis B. Mayer y el león se convirtió en el símbolo del nuevo estudio

El lema oficial del estudio, “Ars Gratia Artis”, es una frase en latín que significa “El arte por la gracia del arte”.

La primera vez que se usó fue en 1917, el estudio Goldwyn lanzó la película Polly of the circus, en la cual apareció por primera ocasión el logotipo con el famoso león, sin rugir, pues el cine aún no contaba con sonido.

En 1924 se unió a Metro Pictures y a Mayer Pictures, para conformar Metro-Goldwyn-Mayer Pictures y retomaron el logotipo que tenía Goldwyn. Para 1928 el sonido llegó a la pantalla grande, por lo que el rugido también se convirtió en una parte importante del logotipo.

Después, el estudio experimentó con dos leones, pero durante la Edad de Oro del cine de Hollywood, utilizó a uno llamado Tanner, el cual estuvo por mucho tiempo en una versión corta.

Durante 1957 apareció Leo, el león que estuvo por 25 años en el logotipo, pero su rugido fue cambiado electrónicamente en 1982 y tres años más tarde el logotipo adquirió su color dorado.

Y finalmente, para 2012 el estudio MGM cambió su logotipo a una versión 3D, la cual aún permanece.

Los Rugidos

Leones utilizados para el logo

, , , , , , , , , , , , ,

MARKETING DE GUERRILLA

El marketing de guerrilla es un término creado por Jay Conrad Levinson en los años 80 y que sigue teniendo vigencia por su versatilidad y facilidad de aplicación en cada nuevo formato que se desarrolla a nivel digital y offline.

Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante grafitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, acciones repentinas de grupos de gente (flashmobs), o correos electrónicos.

Coca-Cola Zero Marketing Guerrilla

Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en emplear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, y el contacto directo con el consumidor final.

A parte de las empresas también es tendencia que utilicen este tipo de marketing las cadenas de televisión para promocionar tanto las series como las películas de estreno en cines.

, , , ,

Analizamos la imagen de marca de los partidos políticos.

El logotipo de una organización es un elemento de la imagen de marca, es lo que mejor define su identidad. Cuando hay campaña electoral los partidos políticos deciden modificarla para que esta se corresponda con el lema que van a usar para la campaña.

El problema es cuando usan los mismos estilos.

Si os fijasteis en esta ocasión el 28 abril está lleno de diseños con corazones. Los logos de los partidos políticos que optan a la presidencia dan una imagen optimista pero en cuanto al diseño muy poco original.

En el caso del PSOE, mantienen el diseño del logo histórico lo que han cambiado es el color poniéndolo así en tonalidades de rojos, añadiéndole también el corazón.

 

En el caso del Partido Popular, hicieron la presentación de su nueva marca, Populares. En este caso el partido remarcó que convivirá con su imagen clásica, que no será una sustitución.

La mítica gaviota del partido se convierte en un semi-corazón. Dependiendo donde lo apliquen puede ser color blanco o con los colores de la bandera de España

La moda del corazón nos es algo nuevo. Podemos ya lo había usado para el diseño de su marca cuando se dieron a conocer como Unidos-Podemos, en el año 20º6. En este diseño el corazón representaba la inclusión del femenino y masculino.

En este año 2019 para la campaña electoral han decidido hacer una modificación simbólica con la que quieren destacar el feminismo desde el nombre de la marca. Poniendo así Unidas Podemos